Đưa bản sắc địa phương vào không gian trải nghiệm toàn quốc

Bắt nguồn từ sự tương đồng trong triết lý phát triển bền vững và cam kết gắn bó với cộng đồng, UAH và UNIQLO Vietnam đã chính thức ký kết thỏa thuận hợp tác từ ngày 02/02/2026. Thành quả của dự án là mô hình kết nối giữa Nhà trường, doanh nghiệp và xã hội, nơi bản sắc địa phương được kể lại bằng ngôn ngữ thị giác hiện đại, gần gũi với công chúng đương đại.

Để thực hiện điều này, nhóm giảng viên và sinh viên khoa Mỹ thuật Công nghiệp UAH đã đi sâu nghiên cứu, tổng hợp dữ liệu quanh mỗi cửa hàng dựa trên cấu trúc 4 lớp nội dung: Di tích, địa điểm lịch sử (Heritage), Nghệ thuật và Sự kiện văn hóa (Art & Culture), Đời sống địa phương (Local life), và Khám phá thương mại, lối sống (Commercial/Lifestyle Discovery).

Sự tinh tế của dự án nằm ở cách các sinh viên tiếp cận “văn hóa địa phương” theo lăng kính đương đại. Không đóng khung trong các biểu tượng truyền thống, bản đồ khắc họa chân thực nhịp sống hiện đại từ những tuyến đi bộ, thói quen uống cà phê, các điểm hẹn cộng đồng hay những dấu ấn của một đô thị mới. Thiết kế này được dẫn dắt bởi triết lý 5K của Nhà trường và LifeWear của UNIQLO, đảm bảo tính sáng tạo, bền vững và dễ dàng chạm đến cảm xúc của khách hàng. Giờ đây, khách hàng không chỉ đến mua sắm mà còn có thể “check-in” và khám phá những nét đặc trưng của khu vực xung quanh.

Chia sẻ về dự án, ông Akiyama Naoki - Tổng Giám đốc UNIQLO toàn cầu nhấn mạnh thương hiệu luôn nỗ lực thay đổi những định kiến thông thường về trang phục để kiến tạo một thế giới tốt đẹp hơn và luôn trăn trở để đóng góp cho xã hội nơi mình hiện diện. Đồng thời, bà Tống Kim Ngân - Giám đốc Marketing UNIQLO Vietnam khẳng định: “Local Neighborhood là cách chúng tôi kể câu chuyện “gắn với nơi chốn” một cách tinh gọn và gần gũi. Chúng tôi tin rằng bộ bản đồ minh họa sẽ lan tỏa giá trị văn hóa và trải nghiệm độc đáo đến đông đảo người tiêu dùng”.

Trái ngọt từ mô hình đào tạo thực nghiệm chuyên nghiệp

Mô hình hợp tác này đã tạo ra môi trường thực nghiệm thiết kế cho sinh viên nhóm ngành mỹ thuật ứng dụng. Theo đó, sinh viên khoa Mỹ thuật Công nghiệp UAH được tham gia trọn vẹn quy trình phát triển sản phẩm theo chuẩn dự án: khảo sát bối cảnh, phân tích dữ liệu, xây dựng concept, phát triển storyboard, minh họa theo guideline, hoàn thiện bản thiết kế qua nhiều vòng phản hồi. Qua đó, sinh viên rèn luyện năng lực làm việc nhóm, tư duy hệ thống, kỷ luật chất lượng và kỹ năng tiếp nhận, cách xử lý phản hồi đa chiều trong môi trường chuyên nghiệp.

Nhấn mạnh về giá trị của dự án, PGS.TS.KTS Phạm Trọng Thuật - Hiệu trưởng UAH nhận định: “Dự án là một minh chứng cho định hướng đổi mới sáng tạo và nghiên cứu ứng dụng của Nhà trường. Mô hình hợp tác này gắn kết chặt chẽ giữa giảng dạy và thực tiễn, giúp đưa kết quả nghiên cứu vào phục vụ cộng đồng một cách thiết thực”.

Đứng ở góc độ triển khai chuyên môn, TS. Nguyễn Thị Việt Hà - Trưởng khoa Mỹ thuật Công nghiệp chia sẻ: “Điều quý nhất của dự án là sinh viên được tham gia trọn vẹn quy trình thiết kế, hình thành năng lực nghề nghiệp và ý thức trách nhiệm của người làm thiết kế ngay từ giảng đường. Từ khâu lựa chọn biểu tượng đến bố cục bản đồ, mọi quyết định đều dựa trên nguyên tắc và cơ sở khoa học rõ ràng; hệ biểu tượng được kiểm duyệt nghiêm ngặt để bảo đảm tính thống nhất và khả năng triển khai trong thực tế. Đây là một đề bài thật, chúng tôi dẫn dắt sinh viên đi qua một quy trình sáng tạo thật, tạo ra một sản phẩm thật - kể về bản sắc qua hình ảnh để chạm đến công chúng”.

Kể từ ngày 20/5/2026, toàn bộ dự án đã được hoàn thiện, bàn giao và đưa vào ứng dụng trưng bày quảng bá (POSM) tại các cửa hàng UNIQLO trên toàn quốc, cũng như lan tỏa trên các nền tảng số. Không chỉ tạo ra sản phẩm ứng dụng có khả năng triển khai thực tế, UNIQLO Local Neighborhood còn cho thấy vai trò của đại học trong việc thúc đẩy đổi mới sáng tạo, kết nối doanh nghiệp với hoạt động đào tạo và lan tỏa giá trị văn hóa địa phương đến cộng đồng bằng ngôn ngữ thiết kế đương đại.